三十多年前，“愛馬仕”在中國注冊英文“HERMES”商標，卻遲遲沒有注冊中文商標。當他們看到“愛瑪仕”被某制衣公司注冊后，找到國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱：商評委)要求撤銷被拒。“愛馬仕”以自己的中文商標屬于未注冊的馳名商標為由，將商評委告上法庭。法院經審理后判決維持商評委的決定，“愛馬仕”今后在國內的衣物市場上，將遭遇“愛瑪仕”。
早在1977年，“HERMES”及圖形便向我國商標局提出注冊申請，此后被核準在國內注冊。據了解，該品牌在大陸地區僅注冊了英文商標，卻沒注冊中文商標。1995年12月25日，達豐制衣公司向商標局提出注冊“愛瑪仕”商標，指定用于衣物等25類商品。商標局經初步審定并公告。持有“HERMES”的埃爾梅斯國際于1997年6月27日對該商標提出異議。異議未被采納后，該公司提出復審。2001年11月27日，商評委作出裁定，準予“愛瑪仕”商標注冊。2009年7月10日，埃爾梅斯國際向商評委提出撤銷爭議商標注冊的申請。經審查，商評委于2011年5月3日作出裁定，維持“愛瑪仕”商標。埃爾梅斯國際不服裁定起訴商評委。埃爾梅斯國際認為，該公司的“HERMES”商標在世界范圍內具有極高知名度。“愛馬仕”作為與“HERMES”直接對應的中文商標，在中國應該被認定為未注冊的馳名商標。埃爾梅斯國際稱，達豐制衣公司搶注的“愛瑪仕”，是對“HERMES/愛馬仕”的翻譯、模仿，是以欺騙或者不正當手段獲得商標注冊的行為。他們請求法院撤銷商評委裁定，并判令其重新作出裁定。商評委辯稱，其裁定認定事實清楚、適用法律正確、程序合法，堅持該裁定的意見，請求法院予以維持。第三人達豐制衣公司表示同意商評委意見，請求法院維持裁定。
法院審理認為，埃爾梅斯國際提交的大部分證據形成時間，都晚于“愛瑪仕”商標申請注冊日。愛馬仕國際出具的證據顯示，1977年至今愛馬仕國際以“HERMESCUP、愛馬仕杯”的名義贊助香港賽馬會或者以“愛馬仕”和“HERMES”的名義出現在《大公報》等媒體上。相關證據均是媒體報道，且均發生在香港地區，不足以證明埃爾梅斯國際尚未注冊的“愛馬仕”已為中國大陸相關公眾知悉;“愛馬仕”不構成為注冊的馳名商標。此外也沒充分證據證明“愛瑪仕”是以欺騙或其他不正當手段取得。
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